董明珠躺枪，小米空调份额跃至第三，卢伟冰：友商3千的东西卖2万

发布时间：2025-04-05 08:07:39 来源：深度快报网 作者：星海

在当今竞争激烈的家电市场，一场变革正在悄然发生。小米空调凭借其独特的优势，在线上市场份额暴涨至第三，给传统家电巨头格力带来了不小的冲击。据AVC数据显示，小米已占据中国线上空调市场11.82%的份额，相较于去年同期大幅增长4.31个百分点。而同期格力的市场份额则由27.05%下降至24.04%。这一数据充分彰显了小米空调的强劲增长势头以及对格力市场地位的影响。小米高管卢伟冰在接受分析师问答时表示，小米白电业务本季度同比增长超过50%，前九个月同比增长超45%，其毛利率高于IoT大盘毛利率，带动了整体毛利的提高。他特别提到小米空调持续卖爆的原因，在于不断进行面向用户端的洞察，持续创新以迎合用户需求。卢伟冰还直言不讳地指出，大家电行业存在诸多问题，如部分企业创新力不足、商业模式效率低下等。某些友商将一款产品换五个名字，在不同渠道卖不同价钱，3000块钱的产品卖到2万，这种行为在他看来是在蒙消费者。而小米之家卖空调仅10多个点的利润，相比传统家电30个点甚至40个点的利润驱动空间，卢伟冰称小米模式旨在打破信息不对称，真正让利给消费者。这一言论被网友认为明确指向了格力空调。此前，格力董事长董明珠在6月份的股东大会上也曾直接“点名”小米缺乏核心技术：“小米产品生产依靠其他厂家，真正技术实力消费者心中自有评判”。回顾小米与格力的过往，不得不提雷军与董明珠的10亿赌局。2013年，在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军与董明珠就小米模式和格力模式展开激辩，并立下10亿元的天价赌局，赌约为五年内小米的营业额能否超过格力。2018年，格力以总营收1981.2亿元击败小米1749亿元，董明珠赢得赌约。然而，到了2024年上半年，形势发生了变化，小米集团营收达到1644亿，核心业务利润高达168亿，而格力电器上半年营收约为1003亿，扣非净利润达到138亿，小米在营收和利润方面均已超过格力。对于小米空调的崛起，行业内也有不同的声音。虽然此前董明珠曾质疑小米空调的技术实力，但不可否认的是，小米空调凭借精准的市场定位和极具竞争力的价格策略，迅速赢得了消费者的青睐，其平均售价2281元人民币，对价格敏感的消费者极具吸引力。电科技认为，小米空调的异军突起并非偶然，它代表着新兴互联网模式对传统家电制造业的冲击与挑战。传统家电企业长期以来凭借技术、渠道等优势占据市场主导地位，但随着互联网思维的深入和消费者需求的变化，以小米为代表的新兴企业通过创新的商业模式、高效的运营管理以及对用户需求的精准把握，逐渐打破了原有的市场格局。这不仅促使传统家电企业加速转型升级，也正推动整个行业向更加注重用户体验、创新驱动和效率提升的方向发展。

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